对于泡泡玛特来说，此时进行大规模的组织架构调整并非偶然。根据最新财报数据显示，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比增长106.9%。

        值得关注的是，泡泡玛特国际集团在全球化战略推进中取得突破性进展。2024 年财报显示，其港澳台及海外市场收入达 50.7 亿元人民币，同比增幅达 375.2%，占集团总营收比重提升至 38.9%。这一增长态势印证了公司 "双循环" 战略的前瞻性 —— 在巩固国内市场领导地位的同时，加速构建全球潮玩生态体系。针对未来发展，集团创始人兼 CEO 王宁明确提出 2025 年战略目标：海外市场收入占比将提升至 50%，即突破 100 亿元人民币。若该目标达成，泡泡玛特将成为中国首个海外营收超越本土市场的潮玩企业，进一步夯实其全球潮流文化消费领域的标杆地位

从区域市场表现看，东南亚、北美及欧澳市场呈现差异化增长特征：

• 东南亚市场：作为海外业务核心增长极，2024 年贡献营收 24.0 亿元，同比增幅达 619.1%，占海外总收入的 47.3%，其增长动能主要来自印尼、马来西亚等新兴市场的本土化运营。

• 北美市场：尽管起步较晚，但凭借 "地标战略"（如纽约时代广场旗舰店）和 IP 联名策略，全年营收达 7.2 亿元，同比增长 556.9%，成为增速最快的区域市场。

• 欧澳及其他市场：通过巴黎、悉尼等城市的渠道拓展，实现营收 5.5 亿元，同比增长 310.7%，其中德国、澳大利亚市场增速超行业平均水平。

此次区域化运营成果，得益于集团 2025 年 4 月启动的全球组织架构升级 —— 设立大中华区、美洲区、亚太区、欧洲区四大区域总部，通过扁平化决策机制提升跨文化运营效率。行业分析指出，泡泡玛特正从 "产品出海" 转向 "体系出海"，其 "IP 孵化 + 本地化运营" 的双轮驱动模式，为中国文化消费企业全球化提供了创新范本。

        上述业绩增长的核心驱动力，源自泡泡玛特系统性构建的 IP 生态体系。以旗下 THE MONSTERS 系列 IP 形象 LABUBU 为例，通过泰国公主思蕊梵娜瓦瑞（HRH Princess Sirivannavari）及韩国艺人 Lisa 的跨界传播，该产品迅速跻身 "高端文化消费符号"，成为兼具王室与潮流文化标签的现象级单品。在泰国曼谷 Central World 购物中心，限量版 LABUBU 毛绒玩偶的二级市场价格已攀升至 700 元人民币，较官方定价形成七倍市场溢价。这一案例不仅展现了泡泡玛特 IP 的跨文化渗透能力，更印证了其 "明星赋能 + 稀缺性营销" 策略在海外市场的成功实践。通过与不同文化圈层 KOL 的深度联动，该公司正持续强化旗下 IP 的情感附加值与收藏属性，为全球潮玩市场树立 "文化符号商业化" 的标杆范式。