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【无用之用】--泡泡玛特紧扣顶级奢侈品的永恒真理

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6月10日,全球唯一一只薄荷色的Labubu以108万的天价落锤成交;
6月14日,泡泡玛特独立珠宝品牌popop首家开业就断货
6月17日,泡泡玛宣布在韩购买LABUBU需要通过事前抽选......
从2012年1250万人民币估值的“小杂货店”,到2025年6月市值超3693亿港币的全球潮玩龙头,近期泡泡玛特爆火的同时,被问的最多的问题一直是:Labubu究竟有什么用?
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泡泡玛特创始人王宁曾犀利指出:所有消费行为,本质上都在追逐两件事 —— 满足感与存在感,这正是潮玩 “无用之用” 的核心魅力。在这个物质极大丰富的时代,人们早已不缺功能性商品,而真正能让消费者心甘情愿买单的,是那些能直击内心、满足情感诉求的 “无用之物”。


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回顾奢侈品界,不难发现爱马仕、LV 等顶级品牌热衷与艺术家跨界合作。为何?因为 “无用” 的艺术创作赋予了商品超越物质的永恒价值。当丝巾不再只是保暖配饰,而是印刻着艺术家天马行空的画作;当箱包不再只是收纳工具,而成为艺术理念的载体,这些奢侈品便拥有了跨越时间的生命力。反观具有实用功能的产品,随着技术迭代、需求变迁,终将被新事物取代。

泡泡玛特的潮玩正是深谙此道。没有实用功能的 MOLLY、LABUBU,却能让全球年轻人为之痴迷,正是因为它们精准满足了人们的情感需求。让潮玩成为当代年轻人不可或缺的情感寄托,这便是 “无用之用” 创造的商业奇迹。


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子呈基金同样认可,情绪价值是穿越周期的核心力量之一。在经济波动、消费需求多变的市场环境下,具有实用功能的产品,会随着技术迭代、需求变迁,不可避免地走向生命周期的终点;但承载着情绪价值的商品,却能跨越时间与经济周期,始终占据消费者的心智。


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